Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Posts Tagged ‘tidningens framtid’

[Uppdaterad]

”Vi måste lyssna mer på kunderna, vi måste förstå att ungdomarna faktiskt har övergett papperstidningen.” Lars Johansson, chefredaktör Helsingborgs Dagblad.

Att bjuda in SJF-basen Agenta Lindblom Hultén till måndagens PK-debatt i Helsingborg var ett stort misstag. En representant för en organisation som i åratal varit en av medievärldens mesta bakåsträvare. Att tro att hon skulle kunna tillföra något till en debatt om branschens framtid var ett stort misstag.

”Bör vi sälja oss mer?” var ämnet för debatten. Men Lindblom Hultén envisades med att branschen har nog med pengar för att skapa bättre journalistik.

Genom att bjuda in SJF-basen så kantrade debatten till att handla om  medieföretagens undangömda vinster. Mer än halva debatt-tiden slösades bort i onödan.

I övrigt debatterade Medievärldens chefredaktör Anders Ahlberg (som talade sig varm för papperstidningen) med Stefan Hyttfors, från PR-byrån Wenderfalk (som sa att nätet är enda säkra framtiden) om var medieföretagen skulle satsa, på nätet eller på papper. Och där hade ju Lindblom Hultén inget att tillföra, förutom att likt Jan Guillou ge en yvig släng åt alla bloggare som en tandlös skara som inte kan bära god journalistik (suck!).

Tyvärr var nog Stefan Hyttfors närmast sanningen när det gäller branschens framtid när han konstaterade att: ”För varje dag med nuvarande affärsplan så lever ni vidare utan de åtgärder som ni måste vidta. Det betyder att ni har förlorat ännu en dag …”

Lars Johansson, chefredaktör på Helsingborgs Dagblad avrundade debatten med att bland annat konstatera att:

”Det är kris i branschen … även om vi ger bort tidningen gratis är det många som inte vill ha den. Vi är ”out of business” om fem år om vi inte lyssnar mer på Stefan. Jag tycker själv att vi gör en av landets bästa lokaltidningar, men det räcker inte. Folk vill inte betala för den ändå, de vill ha något annat.
Jag tror som Anders att papperstidningen kan överleva ett antal år till, men den kommer inte att se ut som i dag. Vi måste lyssna mer på kunderna, vi måste förstå att ungdomarna faktiskt har övergett papperstidningen.”

Så långt PK-debatten.

Tyvärr har Lars Johansson rätt, men inte bara ungdomarna överger papperstidningen. I mina senaste två föreläsningar föregående vecka i Fredrikstad ochUleåborg hade jag med nedanstående graf. Den visar tydligt vart papperstidningsbranschen är på väg.

Utvecklingen av dagstiodningsläsare i Sverige

Siffrorna är hämtade från Dagspresskollegiet och visar att från 30 år och neråt i ålder så överger man papperstidningen i snabb takt. Är inte detta en varningsklocka så undrar man vad som ska väcka branschen!

Visst, som det sas i debatten ”God journalistik behövs och kan till och med vara säljande”. Men som Lars Johansson konstaterade, ”… läsarna vill ha något annat.” Något som de flesta redaktioner uppenbarligen inte vill ge läsarna.

Det är egentligen ganska enkelt. Samla ett antal fokusgrupper och låt läsarna sätta agendan. Fråga inte! Bara lyssna!

Har själv genomfört ett antal sådana de senaste månaderna. Det är mycket intressant.

Om redaktionen kommer att lyssna och lära? Ja, annars är det kört. Annars blir det som i framtidsscenariot Epic 2015 (som faktiskt skapades för 4-5 år sedan).

Vill du höra hela debatten så har Joakim Jardenberg publicerat en video här.

Även Sölve Dahlgren kommenterar PK-debatten bland annat det avsnitt som handlade om sponsrad journalistik:
”SJF-bossen Agneta Lindblom-Hulthén visar att facket sällan befinner sig i verkligheten utan i någon parallell värld där löneutrymmet är obegränsat.”

[Uppdatering]
Joakim Jardenberg, fick ett par mycket underliga kommentarer angående PK-debatten.
”Om det där med debattklimat och kommentarer”

Annonser

Read Full Post »