Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Posts Tagged ‘Reklam’

Nya annonsformat i mobilen.

Johan Rosén demonstrerade nya annonsformat i mobilen.

I dag på förmiddagen bjuder Dagsvara på fyra olika moduler. Jag väljer till en början en modul med rubriken ”Nya annonsformer”. Enligt inledningen ska det handla om ”Den nya genrationens tänkesätt när det gäller hur man tar emot reklam?”

Första talare: Johan Rosén från www.streetmedia7.com , ett Uppsalaföretag som har jobbat med internatonella kampanjer för exempelvis Coca-Cola och Nestlé. Han redovisade en undersökning om svenskars inställning till reklam i mobilen.

Det som efterfrågas är främst livsstilstjänster, exklusivt material typ ”bakom ridån” och möjlighet att interagera med tv-program på olika sätt. Inte enbart genom omröstningar.

Annars har man inget emot reklam i mobilen om man godkänt ett visst intresseområde. Däremot är e-post ute för den yngre generationen. ”Webben är död – länge leve den mobila webben”. Man pratar mycket om att man gärna tar emot paketerbjudanden inom sina intresseområden.

Johan: – Vi tror att reklamen kommer mest genom din egen personaliserade mediekanal.

Undersökningen hare gjorts genom fokusgrupper med 60 personer, fyra i varje grupp och i ålder 16 – 65.

Betyg:
Innehåll: 5 (5)
Presentation: 3 (5)

Read Full Post »

2008 var ett rekordår när det gäller fällningar för sexistisk reklam i Sverige. Det skrev jag om i min krönika Tidningsliv för någon vecka sedan. Jag berättade om de annonser som anmälts till ERK,  (Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam) annonser och jämförde med hur annorlunda det var på 70-talet när Sundsvalls Tidning publicerade en tidning som hette Kvälls-Ekot. Då var det ingen som reagerade på samma sätt som man gör i dag när det dyker upp nakna eller halvnakna kvinnor som enbart finns där för att sälja en produkt utan att nakenheten har med produkten att göra.

En hel del kommentarer har jag förstås fått efter den artikeln. En av de som hört av sig var Göran Strandlund, chefredaktör och ansvarig utgivare för Kvälls-Eko. Han uppfattade min artikel som att jag anklagade Kvälls-Eko för sexism och tycker att det är fel att jämföra en produkt från 70-talet med de värderingar för publicering som gäller i dag. Självklart har Göran rätt i att en sådan jämförelse vore helt fel, vilket inte heller var min mening. Jag konstaterade bara hur annorlunda man såg på den typen av publicering i början av 70-talet.
Jag ville bara helt enkelt ge lite persektiv på frågan om sexistisk publicering.
Kvälls-Ekot utkom vid varje dragning i Penninglotteriet, alltså en gång i månaden och  Göran Strandlund bekräftade i sitt brev att satsningen på lättklädda flickor var just för att göra produkten lite mer spännande och lättsåld. Vilket också lyckades. Upplagan mångdubblades på kort tid.
Att nakenhet och sex engagerar lika mycket nu som då är lätt att konstatera. När jag den 14 januari i vår redaktionsblogg skrev om samma fenomen med rubriken ”Nakna bröst i tidningen” ökade antalet läsare med 1.600 procent jämfört med snittet veckan innan.

Monica Sidén, lämnade följande kommentar:
Året är nu 2009. Dom flesta är nog överens om att människors lika värde borde vara en självklarhet – oavsett kön.
Medias ensidiga bild av kvinnan- väldigt ofta som objekt och offer är till stor skada för det uppväxande släktet, både för tjejer och killar. Det borde vara en självklarhet att det som är viktig och vad som ska lyftas fram är den person man är och vad man gör – inte att man bedöms efter hur man ser ut.
Tjejer i dag har det obeskrivbart tufft att försöka leva upp till dom kvinnliga ideal som dagligen sköljs över oss via media. Undersökningar visar att många unga tjejer mår allt sämre, och har en känsla av att inte duga. Man kan tycka att dessa bilder är oskyldiga- och visst nakna kroppar är naturligt. Men det varken naturligt eller välgörande med den totalt ensidiga exploateringen av kvinnan. Det handlar om humanism. Varken män, kvinnor eller barn ska explateras. Detta borde vara en självklarhet år 2009!
Mer information om hur sexistiska annonser hanteras finns på hemsidan för Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam.
http://www.etiskaradet.org/erk.html
Där redovisas fällningar och frianden 1997 till 2008. Passa på att titta för från och med årsskiftet (08/09) ska Reklamombudsmannen hantera dessa frågor och ERK är nedlagt.

Mesta anmälningarna gällde en reklamfilm från CocaCola, Break up as it should be för Coke Zero, där en kille gör slut med sin tjej för att det finns så många andra att välja på. Den filmen är så pass provocerande att man undrar om inte företaget räknat med bråk när den publicerades i Sverige. För resultatet av fällningen och uppmärksamheten kring filmen blir naturligtvis ännu mer uppmärksamhet kring produkten och målgruppen kanske resonerar annorlunda än etiska rådet (ERK). Tycker bara att det är en fräck film.

Kanske är det så att en del företag inte bryr sig så mycket om en fällning i ERK, det blir bara mer reklam …

s Kvälls-Eko ut i början av 70-talet.

Så här såg ST:s Kvälls-Eko ut i början av 70-talet

Kvälls-Eko såldes som lösnummer av kolportörer på stan.

Read Full Post »