Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Posts Tagged ‘morgontidning’

På bara några år har 20 procent av oss skippat frukosten där hemma, och siffran gäller hela västvärlden. Detta enligt Sara Öhrvall, chef för R&D (forskning och utveckling) hos Bonniers. Ett faktum som bland annat påverkar oss morgontidningar, när allt färre kopplar av med tidningen till frukost.

De förändrade medivanorna är något som är under ständig bevakning av oss medieföretag. På en medieteknikdag på KTH i Stockholm i våras föreläste Sara Öhrvall om just detta. Mediedygnet, eller egentligen hela veckans medievanor stod i fokus. Tack vare att föreäsningen lagts ut på nätet kan även vi som inte hade möjlighet att närvara få del av hennes erfarenhet och kunskap.
Sara berättade bland annat om de förändrade medievanorna:

• Tidningsläsning och tv-tittande på morgonen har minskat, till förmån för uppdatering av det egna sociala nätverket. De social medierna (Facebook, Lunarstorm, etc.) tar över när vi allt mer dagligen uppdaterar våra liv i dessa sammanhang.

• Vi blir mer och mer citymänniskor. 2006 var det år då det tippade över befolkningsmässigt, fler personer bor nu i städerna än på landsbygden.

• Det är inte bara frukosten som blir mer och mer ovanlig, även fikapauser och lunchpauser försvinner eller blir kortare. Iställer tar fler och fler mikorpauser, gärna framför datorn. En lunch på 60 minuter blir allt mer ovanligt, istället handlar det mer och mer om 30 minuter, eller lunch på plats framför datorn.

• Den bärbara datorn innebär att vi är mer och mer ständig uppkopplade. På ett år, 2006 – 2007, ökade andelen bärbara datorer i Sverige från 28 till 41 procent.

• Lördagen har blivit en allt sämre mediedag eftersom vi då istället ägnar oss åt shopping. En aktivitet som är helgens absolut största fritidssysselsättning. Söndag däremot är dagen för ”slow media”. Då tar vi oss tid att koppla av och konsumera tidningar och andra medier.

Vad får det här för konsekvenser för de traditionella medierna om utvecklingen fortsätter?
Om inte läsarna är intresserade av vare sig tidning eller tv till frukost?

Resultatet kan bli en eftermiddagstidning som du plockar upp på väg hem från jobbet och en fullmatad reportagetidning i brevlådan på Söndag. Kan det vara något?
Har dina egna frukostvanor förändrats? Skriv och berätta!

PS. Länken till Sara Öhrvalls föreläsning hittade jag i förra numret av Medievärlden (nr 7 2008), som hade en längre intervju med henne.

Read Full Post »