Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Posts Tagged ‘Dagsvara 2010’

Snart dags för dag 2 av Dagsvara 2010, med ett lika välfyllt och intressant program som gårdagens.

Kolla även Mikael Markströms rapportering från Dagsvara på www.medievarlden.se.

Det finns även ett Twitterflöde att följa, sök på
#dg10

Se även bilderna från dag 1 på Flickr

Read Full Post »

Lisbeth Knudsen,VD och chefredaktör, Berlingske Media, Danmark

Börjar med att berätta grunden i det förändringsarbete man genomgår just nu:

  • Förändring av nyhetsdesken
  • Ny definition av innehåll
  • Upplageavdelningen byter namn till Innehållsavdelningen där man kommer att jobba med med att matcha kundernas önskemål när det gäller annonser och redaktionellt.

I Berlingskes nya affärsmodell beräknar man att inkomsterna från annonser i print går ner från 60 % 2009 till 40 % 2015, medan inkomsterna från upplaga ligger stadigt kvar runt 40 %.

Lisbeth Knudsen talar sig sedan varm för möjligheterna att ta betalt för innehållet på nätet och applåderar New York Times som säger att de 2011 kommer att börja ta betalt för innehållet på nätet.
Den första betalprodukten på nätet är Ugen (Veckan) lanserades i november 2009. För att läsa den måste man ha Adobes ePub.

Här satsar man mycket på kolumnister som skriver korta intressanta artiklar i aktuella ämnen.

Varje nummer laddas ner till den egna datorn, vilket gör att den även går att läsa offline. De invändningar man fått är att en del läsare inte gillar att ladda ner en applikation för att läsa Ugen.

Man har flera liknande produkter på gång. Den första startas i februari under namnet INFO-shop med personaliserad information kring olika ämnen/produkter. Här kommer man att jobba med mikrobetalningar.
Därefter blir det några iPhone applikationer, bland annat en cityguide. Att hitta restauranger är en av delarna i cityguiden, där användarna även kan betygsätta restaurangen, samt skicka ut speciella erbjudanden till de som passerar området, eller berätta om det finns lediga bord på restaurangen.

”För att kunna etablera fler produkter med betalt innehåll som måste vi knyta kunderna närmare oss och ständigt hitta nya nyttiga produkter”, avslutar Lisbeth Knudsen.

Innehåll:

Presentation:

(För mycket text på många av bilderna)

Read Full Post »

[Dagsvara 2010 – 1] Positionering på mediemarknaden – vem äger de nya affärerna?

Moderator Niklas Jonasson inleder genom att påminna att Dagsvara startade som en användarförening för Quark Xpress-användare i mitten på 80-talet.

Googles framtida mediestrategi
Sven Törnqvist, Industry Head, Google Sverige

Berättar att han bytt inriktning på sin föreläsning. I natt gjorde han istället en presentation med rubrken: Internets påverkan på mediekonsumenternas beteende.

Till en början en del siffror kring Internet:

  • 85 % av svenskarna har köpt något via Internet.
  • 21,5 miljarder är prognosen för e-handelns omsättning 2009.
  • 67 % av alla svenskar gör research online innan köp av mobiltelefon.
  • Av alla resor som bokas i Sverige sker 60 % online.
  • 81 % av svenskarna använder Internet samtidigt som de ser på TV.

Slutsats: Klassiska affärsmodeller fungerar inte längre.

En intressant faktor i samanhanget är att de som gör research online gör dyrare köp. Nätet får alltså större och störe betydelse, oavsett om affären görs online aller inte. Effekten för bilbranschen är till exempel att bilhandlarna har allt färre provkörningar per såld bil. Köparna gör noga research och jämförelser via nätet.

Ofta får användaren impulserna till sökning från annat håll, exempelvis via tidningar. Man läser en artikel, ser en annons och blir intresserad för exempelvis Mobilt bredband.

67 % av sökningarna på Google har sitt ursprung i någon annan mediekanal.

Därefter gör Sven Törnqvist en längre utläggning av effekterna av Googleannonsering, men samtidig ger han ett exempel på att det inte fungerar att satsa enbart på sökordsanonsering. ”Världens största pc-tillverkare beslutade för några år sedan att satsa hela reklambudgeten på sökordsannonsering. Försäljningen störtdök och i dag är företaget inte längre världens största på sin marknad”. Med andra ord är det kombinationen av nät och andra medier som ger de bästa effekterna.

Vad är det man söker på nätet? Mycket kändisar?
Faktum är att sökordet bilförsäkringar har fler sökningar än Zlatan.

Fler och fler nappar också på annonslänkarna. En sökning på ”billiga försäkringar” 2008 gick 78 % vidare via annonser och s.k. sponsrade länkar.

Samtidigt som jag lyssnar på föreläsningen kollar jag kommentarerna i Twitter från några av deltagarna. Jocke Jardenberg ifrågasätter starkt de siffror som presenteras: ”81 procent anv nätet samtidigt som de ser på tv. #dg10 (57 % sist jag kollade. Tar alla hans siffror med en nypa salt).”

Innehåll & Presentation

(För mycket Google-reklam och ingen källhänvisning till sifforna)

Read Full Post »

Det finns två svenska tidningskonferenser som man inte bör missa om man vill veta vad som är på gång i branschen. (Jo, jag sa tidningskonferenser, för här är det de traditionella dagstidningarna som möts, sedan finns det ju ett antal andra intressanta mediekonferenser). Den första är sedan länge placerad i slutet av januari, nämligen Dagsvara och alltid i Stockholm. Den andra, Branschdagarna, hålls på hösten och har varierat ort några gånger.

Dagsvara har alltid varit konferensen för folk i produktionen eller de som jobbar med utveckling, redaktionellt eller kommersiellt, medan Branschdagarna varit konferensen för de som håller i taktpinnen, vd:ar, chefredaktörer och andra i toppskiktet av våra medieföretag. I år verkar det dock som om det skett en omsvängning. Mer vd:ar än vanligt säger konferensansvarige Annica Widlert till Medievärlden.
Personligen tror jag det beror på att programmet i år är mer spännande än på länge. Detta vill många tidningsledare höra med egna öron.

Själv sitter jag naturligtvis på plats för att dela med mig vad som sägs. Bästa sättet att göra detta är utan tvekan att skriva direkt på plats. Förr satt man med anteckningar på tåget på väg hem och skrev sammanfattningar. Sedan några år tillbaka gör jag det nu direkt på plats och direkt ut på bloggen.

I fjol kompletterade jag texterna med ett omdöme kring innehåll och presentation, något som blev mycket uppmärksammat och uppskattat. Det tänkte jag fortsätta med även i år. Den här illustrationen går väl inte att missförstå?

Jag förväntar mig att fler kommer att rapporera från Dagsvara, bland annat Medievärlden, och länkar naturligtvis även till dessa rapporter.

Read Full Post »