Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Posts Tagged ‘Dagens Nyheter’

[Dagsvara 2010 – 1] Positionering på mediemarknaden – vem äger de nya affärerna?

Moderator Niklas Jonasson inleder genom att påminna att Dagsvara startade som en användarförening för Quark Xpress-användare i mitten på 80-talet.

Googles framtida mediestrategi
Sven Törnqvist, Industry Head, Google Sverige

Berättar att han bytt inriktning på sin föreläsning. I natt gjorde han istället en presentation med rubrken: Internets påverkan på mediekonsumenternas beteende.

Till en början en del siffror kring Internet:

  • 85 % av svenskarna har köpt något via Internet.
  • 21,5 miljarder är prognosen för e-handelns omsättning 2009.
  • 67 % av alla svenskar gör research online innan köp av mobiltelefon.
  • Av alla resor som bokas i Sverige sker 60 % online.
  • 81 % av svenskarna använder Internet samtidigt som de ser på TV.

Slutsats: Klassiska affärsmodeller fungerar inte längre.

En intressant faktor i samanhanget är att de som gör research online gör dyrare köp. Nätet får alltså större och störe betydelse, oavsett om affären görs online aller inte. Effekten för bilbranschen är till exempel att bilhandlarna har allt färre provkörningar per såld bil. Köparna gör noga research och jämförelser via nätet.

Ofta får användaren impulserna till sökning från annat håll, exempelvis via tidningar. Man läser en artikel, ser en annons och blir intresserad för exempelvis Mobilt bredband.

67 % av sökningarna på Google har sitt ursprung i någon annan mediekanal.

Därefter gör Sven Törnqvist en längre utläggning av effekterna av Googleannonsering, men samtidig ger han ett exempel på att det inte fungerar att satsa enbart på sökordsanonsering. ”Världens största pc-tillverkare beslutade för några år sedan att satsa hela reklambudgeten på sökordsannonsering. Försäljningen störtdök och i dag är företaget inte längre världens största på sin marknad”. Med andra ord är det kombinationen av nät och andra medier som ger de bästa effekterna.

Vad är det man söker på nätet? Mycket kändisar?
Faktum är att sökordet bilförsäkringar har fler sökningar än Zlatan.

Fler och fler nappar också på annonslänkarna. En sökning på ”billiga försäkringar” 2008 gick 78 % vidare via annonser och s.k. sponsrade länkar.

Samtidigt som jag lyssnar på föreläsningen kollar jag kommentarerna i Twitter från några av deltagarna. Jocke Jardenberg ifrågasätter starkt de siffror som presenteras: ”81 procent anv nätet samtidigt som de ser på tv. #dg10 (57 % sist jag kollade. Tar alla hans siffror med en nypa salt).”

Innehåll & Presentation

(För mycket Google-reklam och ingen källhänvisning till sifforna)

Annonser

Read Full Post »

Vad är det som händer med ärevördiga DN? Håller nya chefredaktören Gunilla Herlitz på att bli DN:s dödgrävare?
Om man ska tro det senaste som händer i bloggosfären så är det så. Eller kanske är det bara en krusning på ytan i den lilla Stockholmska ankdammen?

Det som händer är att folk börjar säga upp prenumerationerna för att man inte känner igen sig i nuvarande DN. Fjäsket för kungahuset verkar vara något som upprört många. Och det kan man ju förstå, när läsarna varit vana vid en tidning som snarare stått de socialistiska idealen nära än de konservativa.

Mindpark.se har publicerat en gästblogg från några läsare.

Läs även Hanna Fridéns Metroblogg, där kommentarerna visserligen tar en skrattretande sväng till Drakula Land, men även innehåller en del som spår på kritiken mot DN. Som exempelvis Hedvig som skriver:
”Tyvärr håller hela DN på att haverera med deras barnsliga ledarredaktörer (Malin Siwe, Hanne Kjöller m.fl.) och vinklade politiska artiklar så antagligen kommer vi nog få se fler artiklar av det här slaget.”

Gunilla Herlitz har även kritiserats för att ha fjäskat för Ikea genom att stoppa en Ikea-kritisk annons från polska fackföreningen Solidaritet. En annons som Svenska Dagbladet tog in utan att tveka. Dagens Media skrev om detta.

Samtidigt har Paula Hammerskog har startat bloggen ”Älskade DN”. En blogg som ifrågasätter vart DN är på väg.

Samtidigt kan man förstå att det inte är någon dans på rosor att leda det gamla slagskeppet DN. När till och med en så erfaren tuffing som Torbjörn Larsson går in i väggen. Eller berodde det helt och hållet på skilsmässan från Amelia Adamo?

Read Full Post »