Feeds:
Inlägg
Kommentarer

Archive for the ‘Reklam’ Category

[Dagsvara 2010 – 6]

Paneldebatt: vem äger affären – och hur maximerar vi intäkterna?
Moderator: Joakim Jardenberg, VD, Mindpark. Medverkande, Lisbeth Knutdsen, VD, Berlingske Media, Per-Åke Olsson, Headwise och Fredric Karén, Chef, SvD.se

Som en utgångspunkt till debatten påminner Joakim om hur Google startade, nämligen genom att bygga en tjänst som snabbt fick många användare och sedan satte man ett gäng utvecklare på att komma fram med smarta affärsmodeller.

Lisbeth Knutdsen: Vi vill gärna experimentera kring olika affärsmodeller och se efter om vi ska konkurrerar eller samarbeta med Goggle, Facebook etc. Det dummaste vi kan göra är att bara sitta och titta på varandra. Vi har en verksamhet med 200 titlar, lokalt och nationellt. Vi vill inte ge upp någon av dessa utan istället stärka varje enhet genom nya tjänster.

På Jockes fråga säger Lisbeth Knutdsen att Ja, vi räknar med att ta betalt för mer och mer av innehållet.

Fredric Karén: Vi har gjort misstaget tidigare att försöka ta betalt för innehåll som vi ”låste in” för enbart betalande abonnenter. Vi tappade läsare och annsörer i den takt att vi fick backa tillbaka och ta bort betalspärrarna.

Lisbeth Knutdsen: Vi har samma erfarenhet som ni på Svenskan. Det blev en total katastrof och vi tappade mark till konkurrenterna, precis som ni. Det enda som går att ta betalt för är ”premiumprodukter” – sånt som är helt unikt och ingen annan har. Det gäller att bygga nya nyttiga tjänster.

Per-Åke Olsson: Branschens problem när det gäller annonsintäkterna är att vi har så dåliga annonsformat. Banner fungerar inte, det vet vi sedan länge. Vi måste istället fokusera på upplevelser som ger bättre resultat för annonsörerna.

Lisbeth Knutdsen: När det gäller webb-tv har vi enats i Danmark om ett antal fungerande annonsformat, exempelvis annonser som ramar in spelaren. Vi ska fortsättningsvis hitta nya annorlunda format. Detta jobb har ökat intresset hos våra annonsörer.

Joakims fråga till publiken: ”Hur många här tror att vi inte kan få ut mer pengar från nätet?”
Ingen räcker upp handen, vilket får Joakim att kommentera: ”Bra, se till att gå hem och jobba på detta!”

Lisbeth Knutdsen: Eftersom läsaren i Danmark betalar omkring 4.000 kronor (danska kronor) för ett helårsabonnemang måste en del i tidningen vara unikt material som inte läggs ut på nätet.

Per-Åke Olsson: Jag tror att man är ute på fel väg om man håller undan material.

Lisbeth Knutdsen: Nej, men vi ser en hel del som inte fungerar på nätet, detta kan vi göra unikt i papperstidningen.

Joakim Jardenberg: Vad har vi för möjlighet att skapa tjänster som utnyttjar att det finns fler och fler ute i olika sociala medier som exempelvis Facebook.

Lisbeth Knutdsen: Vi har byggt en egen lokal community som även har kopplingar till Facebook, där ska vi tjäna pengar.

Fredric Karén: Vi har sett försöka till att bygga lokala varianter som inte lyckats, jag tror hellre på att finnas på de befintliga stora sociala medierna.

Joakim Jardenbergs konklusion: En uppmaning, ni måste börja jobba tillsammans, affärsutveckla tillsammans och dessutom försöka få in nytt blod i branschen.

Annonser

Read Full Post »

I gårdagens inlägg på Mindpark (inte på 100-listan utan en vanlig postning) finns en hoppfull reflektion för de som hoppas på betalmodeller för webben.

Det är Olle Lidbom som intervjuat Alan M. Webber redaktör, författare, kolumnist och grundare av magasinet Fast Company.

På frågan om en betalmur på nätet för tidningar och magasin är en bra eller dålig idé svarar Alan Webber:

”Att ta betalt för innehåll på webben är fortfarande i experimentstadiet. Kom ihåg i vilket tidigt skede vi är när det gäller att lära oss hur vi ska gå över från papper till webb. Inte bara när det gäller uttryckssätt utan även när det gäller affärsmodeller.”

Så påminner han om betal-tv:s barndom där folk sa samma sak som många nu säger om innehållet på webben.

”Ingen vill väl betala för en tv-kanal när det finns så många kanaler gratis”.

Men det visade sig att med tillräckligt bra kvalitet så gick det att börja ta betalt och nu är det en etablerad affärsmodell.

Read Full Post »

Det svenska företaget Motion Display, med säte i Stockholm, presenterar nu ett koncept för marknadsföring i butiker. Ett koncept där man använder e-papper i färg.

Motion Dispaly använder sig av animerade budskap som utnyttjar de senaste e-pappersteknken. Fördelarna med dessa reklamskyltar jämfört med vanliga lcd-displayer är bland annat mycket lägre strömförbrukning. Skärmarna kan köras med enkla batterier.

Läs hela artikeln på epappercentral.com eller läs företagets egen presentation på Motion Dispalys hemsida.

Read Full Post »

Tagga med Aftonbladet

Tagga med Aftonbladet

Föreläsare: Björn Modée, tagg-chef på Aftonbladet. Berättade om Aftonbladets Tagga-projekt. Tvådimensionella koder i tidningen som länkar till mervärde på webben eller i mobilen.

Projektet med Tagga hade ett redaktionellt fokus, gjordes för att skapa mervärde och stärka sambandet mellan papperstidningen och den digitala nyhetsförmedlingen.

”Detta ville vi göra:

  1. Enkelt och snabbt koppla till video.
  2. Förlänga nyhetsdygnet för kvällstidningen.
  3. Skapa Läsarinteraktivitet.
  4. Individuella tjänster, specialerbjudanden
  5. Nya annonsformat. Klickbara annonser

Det skulle dessutom vara snyggt och fungerade på alla mobiler.

70.000 har installerat Tagga
50.000 har taggat.
25.000 taggar regelbundet.
Bästa taggen gav 9.000 klick (en Bond-kampanj).”

På senare tid har man, efter viss tvekan till en början, även fått med sig marknadsavdelningen och där häder mycket på Tagga-fronten nu.

”Det nya är taggannonser. Taggar som länkar till webbinnehåll, bildspel, video, ljud med mera hos annonsören. Nästa grej är tävlingstaggar, där ligger all intelligens i taggen. Sedan har vi börjat med så kallade lojalitetstaggar, där vi bygger ett speciellt innehåll tillsammans med annonsören.

Det vi diskuterar för framtiden är transaktionstaggar, där man med hjälp av taggen kan beställa varor eller betala tjänster.”

Att Björn Modée även uppmanade andra tidningar att komma med och tagga kom knappast som en överraskning. Om inte fler hakar på är det knappast trligt att detta blir en jättesuccé och den standard som Aftonbladet hoppas. Det fnns uppenbarligen många som laddat ner Tagga-applikationen som väntar på annat innehåll än från AB, eftersom det är 70.000 som laddat ner, men bara 50.ooo som börjat tagga.

Läs även tidigare inlägg om Aftonbladet Tagga.

Betyg:
Innehåll: 5 (5)
Presentation 5 (5)

Read Full Post »

Nya annonsformat i mobilen.

Johan Rosén demonstrerade nya annonsformat i mobilen.

I dag på förmiddagen bjuder Dagsvara på fyra olika moduler. Jag väljer till en början en modul med rubriken ”Nya annonsformer”. Enligt inledningen ska det handla om ”Den nya genrationens tänkesätt när det gäller hur man tar emot reklam?”

Första talare: Johan Rosén från www.streetmedia7.com , ett Uppsalaföretag som har jobbat med internatonella kampanjer för exempelvis Coca-Cola och Nestlé. Han redovisade en undersökning om svenskars inställning till reklam i mobilen.

Det som efterfrågas är främst livsstilstjänster, exklusivt material typ ”bakom ridån” och möjlighet att interagera med tv-program på olika sätt. Inte enbart genom omröstningar.

Annars har man inget emot reklam i mobilen om man godkänt ett visst intresseområde. Däremot är e-post ute för den yngre generationen. ”Webben är död – länge leve den mobila webben”. Man pratar mycket om att man gärna tar emot paketerbjudanden inom sina intresseområden.

Johan: – Vi tror att reklamen kommer mest genom din egen personaliserade mediekanal.

Undersökningen hare gjorts genom fokusgrupper med 60 personer, fyra i varje grupp och i ålder 16 – 65.

Betyg:
Innehåll: 5 (5)
Presentation: 3 (5)

Read Full Post »

Föreläsare: Randy Covington, Director, IFRA Newsplex, University of South Carolina, USA.

”In search of the new (media) world.”

”Om vi tittar på dagens medieindustri så är ofta arbetsflödet upprättat efter den tekniska produktionens krav. Istället är det innehållet och läsaren som ska vara i förarsätet”

Randy Covington menar att nya sätt att berätta historier/nyheter blir mer och mer vanligt och mer och mer viktigt för att behålla publiken eller locka nya läsare/tittare.

Ett exempel är en ”microsajt” kring en enda sång Respect av Arteha Franklin, skapad av Detroit Free Press.

”Vi måste fråga oss, Vilket är bästa sättet att berätta den här historien. Ofta vinner en mer komplicerad historia på uppdelning i olika former, text, visuell kommunikation, grafik, video, audio etc. Men det kräver nya kunskaper och färdigheter bland journalisterna.”

Ett av Randy Covingtons budskap var också att vi nu måste vi bryta bariärerna mellan de olika avdelningarna på tidningen.

Till och med på New York Times talar man  om att bryta de gamla murarna mellan redaktion och marknadsavdelning.

”Advetorial – är ett nytt begrepp i branschen där man jobbar med olika koncept, eller konsumentperspektiv där redaktion och annonsavdelning jobbar tillsammans på ett helt nytt sätt. Det viktiga är att de inte låter sig bjudas på något som helst av någon annonsör i samband med detta.

Nyhetsmedia måste också avsätta resurser för att jobba med sociala medier, men samtidigt ha rörliga team som klarar alla typer av media. Sättet att arbeta blir så mycket bredare för att vi måste finnas där folk finns.

Vi måste också har redaktionella chefer som förstår affärsverksamheten. För många innebär detta att man måste se på sitt jobb på ett helt nytt sätt”, menar Randy Covingtons.

Betyg:
Innehåll 4 (5)
Presentation 5(5)

Read Full Post »

2008 var ett rekordår när det gäller fällningar för sexistisk reklam i Sverige. Det skrev jag om i min krönika Tidningsliv för någon vecka sedan. Jag berättade om de annonser som anmälts till ERK,  (Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam) annonser och jämförde med hur annorlunda det var på 70-talet när Sundsvalls Tidning publicerade en tidning som hette Kvälls-Ekot. Då var det ingen som reagerade på samma sätt som man gör i dag när det dyker upp nakna eller halvnakna kvinnor som enbart finns där för att sälja en produkt utan att nakenheten har med produkten att göra.

En hel del kommentarer har jag förstås fått efter den artikeln. En av de som hört av sig var Göran Strandlund, chefredaktör och ansvarig utgivare för Kvälls-Eko. Han uppfattade min artikel som att jag anklagade Kvälls-Eko för sexism och tycker att det är fel att jämföra en produkt från 70-talet med de värderingar för publicering som gäller i dag. Självklart har Göran rätt i att en sådan jämförelse vore helt fel, vilket inte heller var min mening. Jag konstaterade bara hur annorlunda man såg på den typen av publicering i början av 70-talet.
Jag ville bara helt enkelt ge lite persektiv på frågan om sexistisk publicering.
Kvälls-Ekot utkom vid varje dragning i Penninglotteriet, alltså en gång i månaden och  Göran Strandlund bekräftade i sitt brev att satsningen på lättklädda flickor var just för att göra produkten lite mer spännande och lättsåld. Vilket också lyckades. Upplagan mångdubblades på kort tid.
Att nakenhet och sex engagerar lika mycket nu som då är lätt att konstatera. När jag den 14 januari i vår redaktionsblogg skrev om samma fenomen med rubriken ”Nakna bröst i tidningen” ökade antalet läsare med 1.600 procent jämfört med snittet veckan innan.

Monica Sidén, lämnade följande kommentar:
Året är nu 2009. Dom flesta är nog överens om att människors lika värde borde vara en självklarhet – oavsett kön.
Medias ensidiga bild av kvinnan- väldigt ofta som objekt och offer är till stor skada för det uppväxande släktet, både för tjejer och killar. Det borde vara en självklarhet att det som är viktig och vad som ska lyftas fram är den person man är och vad man gör – inte att man bedöms efter hur man ser ut.
Tjejer i dag har det obeskrivbart tufft att försöka leva upp till dom kvinnliga ideal som dagligen sköljs över oss via media. Undersökningar visar att många unga tjejer mår allt sämre, och har en känsla av att inte duga. Man kan tycka att dessa bilder är oskyldiga- och visst nakna kroppar är naturligt. Men det varken naturligt eller välgörande med den totalt ensidiga exploateringen av kvinnan. Det handlar om humanism. Varken män, kvinnor eller barn ska explateras. Detta borde vara en självklarhet år 2009!
Mer information om hur sexistiska annonser hanteras finns på hemsidan för Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande Reklam.
http://www.etiskaradet.org/erk.html
Där redovisas fällningar och frianden 1997 till 2008. Passa på att titta för från och med årsskiftet (08/09) ska Reklamombudsmannen hantera dessa frågor och ERK är nedlagt.

Mesta anmälningarna gällde en reklamfilm från CocaCola, Break up as it should be för Coke Zero, där en kille gör slut med sin tjej för att det finns så många andra att välja på. Den filmen är så pass provocerande att man undrar om inte företaget räknat med bråk när den publicerades i Sverige. För resultatet av fällningen och uppmärksamheten kring filmen blir naturligtvis ännu mer uppmärksamhet kring produkten och målgruppen kanske resonerar annorlunda än etiska rådet (ERK). Tycker bara att det är en fräck film.

Kanske är det så att en del företag inte bryr sig så mycket om en fällning i ERK, det blir bara mer reklam …

s Kvälls-Eko ut i början av 70-talet.

Så här såg ST:s Kvälls-Eko ut i början av 70-talet

Kvälls-Eko såldes som lösnummer av kolportörer på stan.

Read Full Post »

Older Posts »