SSBD är tillbaka i bloggosfären – välkommen tillbaka! Nu har jag ännu en måste-blogg varje dag.
Ett av de första inläggen har rubriken ”Varför läsplattor inte är tidningarnas framtid”, skrivet av Pelle Sten. Tyvärr gör han samma misstag som så många andra när det gäller ny teknik och nya kanaler. Han ser inte nyanserna i sammanhanget, hans resonemang går i svart/vitt.
Här är några punkter som visar att Pelle Sten har fel:
1. Att jämföra e-läsare med nätet är helt fel. I våra fokusgrupper och testläsare av e-papper så pratar man om helt annorlunda läsupplevelser. E-läsaren erbjuder en mer tillbakalutad läsning, mer som att läsa tidningen och inte som framför en dator.
2. Pelle ger e-papperstekniken ett visst godkännande och pratar om att det finns långt gångna planer på att bygga in den tekniken i mobiltelefoner. Faktum är att den första mobilen med E-inks teknik redan lanserades för 2-3 år sedan. Jag har i alla fall haft min Motophone i minst två år.
3. Pelle Sten tror också att läsplattorna kommer att konservera utvecklingen för tidningarna. Han är rädd för att de kommer ”…att fixera ett beteende som måste få fortsätta att förändras.” Det är som att tro att musiken skulle sluta utvecklas för att vi fick CD-skivan.
Det felaktiga i hela Pelle Steens resonemang är fokuseringen på tekniken.
Nu lanseras den ena läsplattan efter den andra. En del med den mest använda från E-ink, andra med liknande teknik eller med helt andra tekniska lösningar men med samma energisnåla och slimmade displayer. En del t.o.m med nya varianter av lcd-skärmar.
Framtiden kommer att ge oss produkter för läsning och kommunikation i en mängd olika formet, som läsplattor, inbyggda som en ”rullgardin” i mobiler, inbyggda i armbandsur eller andra bärbara prylar.
Det är detta vi som mediehus måste förhålla oss till. Att skapa distributionskanaler och affärsmodeller för en mängd nya produkter. Det minsta användarna bryr sig om är vilken teknik som används, bara det fungerar snabbt, smidigt och mobilt.
Ett citat av Pelle Sten kommer jag att spara:
”Läsplattorna är en nischprodukt, en historisk parantes.”
Om fem år kommer det med stor sannolikhet att kunna kvala in i samma grupp av felbedömningar som en viss ministers uttalande om Internet som en fluga.
För övrigt händer det en del på e-pappersmarknaden.
• Microsofts nya e-läsare Courier finns snart på marknaden.
• iRex Tochnologies, lanserar en ny liten och smidig e-läsare med 3G, med start i USA och i samarbete med bland annat Best Buy, Barnes och Noble and Verizon Wireless.
• PC Word om den nya läsplattan från iRex.
• Local Players Building Taiwan Into Global E-paper Production Center.
Bra bevakning kring e-papper finns på epapercentral.com
Apropå e-papper:
Av de två viktigaste papperssorterna vi behöver på muggen kommer det bara finnas ett kvar i framtiden.
Som ”end users” kommer vi att sakna det ena men ändå vara glada över att det andra blev kvar.